RHENUS LOGISTICS, REPORTAGE CORPORATE SUR 11 SITES ENTRE STRASBOURG ET LYON
le client et l'enjeu/
Rhenus est un groupe logistique d'origine allemande, présent à l'international sur l'ensemble des modalités de transport (routier, ferroviaire, maritime, aérien) et l'entreposage. En France, l'entité Rhenus Logistics devait mettre à jour sa communication interne et externe : plaquettes institutionnelles, supports print et web. L'enjeu dépassait la simple photo d'illustration : il fallait constituer une véritable banque d'images multiusage, exploitable dans la durée sur des formats et des supports différents.
Le calendrier a permis de s'appuyer sur deux temps forts : l'inauguration de plusieurs nouveaux entrepôts à Strasbourg et à Lyon, et un événement à Lyon consacré au futur de la logistique, réunissant des acteurs de la tech autour des innovations du secteur.
le cahier des charges/
Le temps de shooting était limité. Première phase à Strasbourg : quatre sites à couvrir, dont une journée aux côtés de l'équipe communication du siège allemand, venue spécifiquement pour cadrer les attentes sur place. Cette phase a permis de définir le style et les codes visuels validés par l'entreprise.
Deuxième phase à Lyon : quatre jours pour couvrir sept sites répartis sur quatre adresses, sans dépassement possible sur les journées prévues. Les équipes de chaque site étaient prévenues en amont ; des aménagements ont été mis en place pour permettre de travailler et de rendre compte des lieux sans mettre personne en danger.
la méthode/
Plusieurs visites préparatoires à Strasbourg (inauguration d'entrepôt, événement d'entreprise) ont permis de se familiariser avec l'environnement de travail et les codes du secteur logistique avant le shooting proprement dit.
La journée passée avec l'équipe communication allemande a servi de cadrage terrain : elle a permis de cerner précisément les enjeux et les visuels recherchés, en direct plutôt que sur brief écrit. Un second temps d'échange autour des rushs a suivi, pour valider la direction avant la suite. La sélection a ensuite donné lieu à plusieurs allers-retours de post-production, avec un travail de retouche minutieux (suppression de logos tiers, nettoyage des espaces) avant la livraison de cette première phase.
Cette première intervention a conduit à une seconde mission, cette fois sans supervision directe sur place : quatre jours à Lyon, une adresse par jour, avec la même méthode de travail qu'à Strasbourg. L'axe : un mix de reportage métier et humain mettant en avant l'expertise et la maîtrise de Rhenus dans son cœur de métier.
l'exécution sous contrainte/
Les journées ne pouvaient pas déborder sur des sites en activité, avec des équipes à ne pas perturber dans leur travail. Le planning a été tenu sur les deux phases : quatre sites à Strasbourg, sept sites sur quatre adresses à Lyon en quatre jours, sans ajustement de délai. L'événement sur l'innovation logistique à Lyon imposait en plus une contrainte de rapidité de livraison pour permettre une communication à chaud, traitée séparément du reste du corpus.
le livrable/
Plusieurs milliers d'images réalisées, quelques centaines retenues, couvrant :
l'événement sur l'innovation logistique
des portraits de salariés
l'activité spécifique à chaque site
les locaux et infrastructures
Livraison en haute et basse définition pour un usage web comme print, sous un mois pour l'ensemble du corpus. Quelques jours seulement pour les images de l'événement, afin de permettre une communication rapide.
l'usage/
Les images ont été exploitées en interne (supports print) et en externe, sur le web comme en print (flyers et autres supports de communication).
