DANS LES COULISSES D’UNE ETUDE NOTARIALE
le client et l'enjeu/
Nous avons été sollicités par un cabinet de notaires avec une demande assez simple : renouveler les images destinées à leur site internet et à leur communication, tout en montrant leur quotidien autrement qu’à travers les traditionnels portraits d’équipe.
L’enjeu était de faire comprendre, par l’image, la diversité des métiers et des savoir-faire qui coexistent au sein de l’étude. Il fallait donc aller au-delà des espaces et des portraits, pour montrer les personnes en situation, dans leur environnement de travail.
le cahier des charges/
Sur place, nous avons rapidement identifié plusieurs contraintes : peu de lumière, de très grands espaces et une multitude d’objets, de matières et de décors différents.
Plutôt que de chercher à gommer ces particularités, nous avons choisi de les intégrer pleinement au reportage.
Pour raconter au mieux le fonctionnement de l’étude, nous avons construit les prises de vues autour du savoir-faire et des spécialités de chacun. Chaque personne nous a ainsi emmenés dans son univers, avec l’idée de montrer concrètement ce qui fait son quotidien.
la méthode/
Nous avons suivi les équipes au fil de leurs différentes missions : expertise de nouveaux objets, préparation et annotation dans la réserve, mise en place de la salle des ventes, accueil du public…
Chaque situation nous permettait de raconter une facette différente de l’étude et de mettre en avant les gestes, les outils et les interactions propres à chaque métier.
Nous avons également fait le choix d'une approche photographique commune à l'ensemble du reportage : travailler exclusivement au flash.
Cette lumière construite nous permettait de prendre le contrôle d'espaces parfois difficiles à éclairer, tout en donnant davantage de relief aux personnes et aux objets.
l'exécution sous contrainte/
Le manque de lumière et les dimensions importantes des espaces demandaient une adaptation constante. Il fallait à la fois composer avec l'environnement existant, trouver les bons points de vue et conserver une cohérence visuelle d'une situation à l'autre.
Le flash nous a permis de sculpter la lumière plutôt que de simplement la subir, en mettant en valeur certains détails tout en donnant davantage de profondeur aux grands espaces.
Les décors, particulièrement riches en couleurs, en matières et en objets, se prêtaient finalement très bien à cette approche plus construite et cinématographique.
le livrable/
Une série de photographies permettant de couvrir les différents aspects de l'activité du cabinet :
les différents métiers et spécialités
les collaborateurs en situation de travail
l'expertise et la préparation des objets
les espaces et les coulisses de l'étude
des portraits studios classiques et d’équipe
L'ensemble a été pensé pour constituer une banque d'images variée, permettant au cabinet de renouveler sa communication tout en conservant une identité visuelle cohérente.
l'usage/
Les photographies sont destinées à la communication du cabinet, notamment pour son site internet et ses différents supports de communication.
L'objectif était de disposer d'images qui permettent de présenter l'étude, mais surtout de donner à voir ce qui se passe réellement derrière ses portes.
notre approche/
Ici, notre travail n'était finalement pas seulement de montrer où ils travaillent, mais surtout comment ils travaillent.
En partant des missions et du savoir-faire de chacun, nous avons cherché à construire des images qui racontent leur quotidien, tout en assumant un parti pris esthétique fort.
Le flash, les grands espaces et les objets deviennent alors plus que de simples éléments de décor : ils participent eux aussi à raconter le métier.
